Positioning / Deutsche Version
Dieses Buch war nicht nur das erste, welches sich dem Thema Positionierung widmete, es gehört noch heute zu den wichtigsten Titeln der gesamten Marketing-Literatur. Es führt ein in den Umgang mit Methoden, um hohe Marktanteile zu erreichen und zu halten, es verdeutlich, wie man die Schwächen der Wettbewerber für die eigene Marketing-Strategie nutzt, wie man den größten Nutzen aus der aktuellen Positionierung eines Produktes zieht und wie man Trends analysiert, die die Positionierung beeinflussen.
MehrDifferenzierung im Hyperwettbewerb
Der USP das Alleinstellungsmerkmal ist seit Jahren in aller Munde. Jedes Unternehmen will anders, will einzigartig sein, sich von der Konkurrenz abheben. Doch am Ende unterscheiden sie sich kaum vom Wettbewerb. Wieso es so schwer ist, sich wirklich abzugrenzen, und wie es dennoch gelingen kann, davon berichtet Marketingexperte Jack Trout in Differenzierung im Hyperwettbewerb.
- Differenzierungspotenzial im Unternehmen aufspüren
- Glaubwürdige Alleinstellungsmerkmale kommunizieren
- Positionierungsfehler vermeiden
Jack Trout erklärt Taktiken und Strategien, um mit bewährten Mitteln wahre Alleinstellung in einem Segment zu erreichen.
MehrDie 22 Gebote im Marketing
Wie hieß der erste Mensch, der in einem Flugzeug den Atlantik überquerte? Ist doch klar: Charles Lindbergh! Wie hieß der zweite Mensch, der über den Ozean flog? Nicht ganz so einfach. Kaum jemand weiß die Antwort. Das erste Marketing-Gebot: ‘Seien Sie Erster! Versuchen Sie, ein Pionierprodukt zu entwickeln, und streben Sie die Marktführerschaft an.’ Auf solch amüsante Weise bringt uns das Gespann Ries & Trout die 22 unumstößlichen und endgültigen Marketingweisheiten näher – in ihren Geboten steckt das Marketingwissen unserer Tage.
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