Positioning

Der Ansatz der Positionierung

Revolutionär am Ansatz der Positionierung ist, dass das Rennen um die Spitzenpositionen in jedem Marktsegment nicht am Markt sondern im Gedächtnis der Kunden und potentiellen Kunden statt findet. Das stellt den gesamten Prozess der Strategieentwicklung und auch des marktorientierte Management vor neue Herausforderungen.

Es bedeutet aber nicht, Kunden durch Tricks zum Kauf zu bewegen, sondern durch integrierte Konzepte, die über Jahre konstant bleiben sollen.